Fyzická a digitální revoluce v maloobchodu a hrách – Spolupráce Ralph Lauren a Fortnite
Nástup digitálního věku přinesl mnoho změn, zejména v našem vzájemném působení s okolním světem. Zajímavým vývojem je vznik trendu “fydigitálního” (phygital), který spojuje fyzické a digitální zážitky a vytváří tak něco jedinečného. Tento nový trend mění několik odvětví, přičemž maloobchod a hry se vyznačují rychlou proměnou, protože se snaží poskytnout zákazníkům bezproblémovou kombinaci hmatatelných a virtuálních zážitků.
Virtuální obchody mění krajinu maloobchodu
Maloorchodní sektor se zásadně změnil se zavedením digitálních prodejen. Už nejsou jen horkým tématem diskuse, ale do roku 2023 se tyto virtuální obchody staly nezbytným marketingovým nástrojem. Značky se nyní musí potýkat s výzvou vytvoření atraktivních a poutavých digitálních prostorů pro zákazníky. Například módní lídr Lacoste se zapojil do tohoto trendu a představil druhý hyperrealistický prodejní prostor pro svou letní kolekci v roce 2023. Jedná se o virtuální prostředí plné aktivit ve stylu her a jedinečných výhod, které jsou přístupné pouze pomocí digitálních tokenů a poskytují tak odlišný zážitek z nakupování.
Stejně tak renomovaná značka Ralph Lauren uznala kulturní dopad hry Fortnite a společně s Epic Games spojila digitální módní doplňky z hry s fyzickým světem. Jejich nedávná iniciativa “Race To Greatness” ve hře Fortnite, společně s uvedením fyzických bot, je skvělým příkladem toho, jak se snaží propojit fyzický a digitální svět a nabídnout tak prohloubený zážitek ze nakupování.
Fydigitální hry: Zvýšení ponoření na novou úroveň
Také svět her je revolučně ovlivňován trendem fydigitálního světa. Hry už nejsou jen pixely na obrazovce, ale nabízejí hráčům příležitosti zapojit do svého digitálního dobrodružství hmatatelné prvky. Pozoruhodným příkladem je hra “Legends of Elysium.” Tato hra hráčům umožňuje jedinečný zážitek z kombinace sběru a hraní. Hráči skenují fyzické sběratelské předměty pomocí svých smartphonů, čímž odemykají digitální protějšek pro použití ve hře. Tato bezproblémová kombinace smyslového a digitálního světa poskytuje nevídanou úroveň ponoření do hry.
Kromě toho Genesis prodej hry Legends of Elysium prokazuje silné odhodlání této nové fydigitální doby. Hráči, kteří na prodeji obdrží NFT kartu postavy Orc Shaman Torg Whitehand, získají také fyzickou sběratelskou figurínu. Toto propojení digitální karty s hmatatelnou figurínou přináší dodatečné odměny a obohacuje celkový zážitek hráčů.
Budoucnost je fydigitální
Revoluce fydigitálního světa není jen dočasným trendem; jedná se o pohled do budoucnosti maloobchodu a herního průmyslu. Díky neustálému pokroku technologií se očekává, že rozdíl mezi fyzickým a virtuálním světem bude dále splývat, což povede k propojeným a ponořujícím se zážitkům. Ti herní vývojáři a značky, kteří si uvědomují a využívají potenciál tohoto trendu, pravděpodobně povedou inovace ve svých odvětvích. Nabízením kombinace hmatatelných a virtuálních zážitků zákazníkům mohou vytvořit hlubší spojení a zvýšit zájem.
Shrnutí: Když se vlna fydigitálního trendu rozprostírá, stojí hra Legends of Elysium jako světelný maják, který ilustruje, jak hry a značky mohou úspěšně kombinovat reálný a virtuální svět. Jejich neochvějná snaha poskytnout hráčům skutečně jedinečný a ponořující zážitek je staví do role průkopníků v rychle se rozvíjejícím světě fydigitálního hraní.